Quand le marketing direct est pertinent
Il convient à l’acquisition, aux actions locales, à la réactivation clients, aux invitations, aux campagnes d’information et aux offres avec groupe cible clair.
Marketing direct en Suisse
Le marketing direct en Suisse relie une communication ciblée à la portée postale. Selon la cible, la campagne peut être planifiée en mode adressé, non adressé ou comme combinaison des deux.
FlyerMail prend en charge l’impression et la préparation des envois postaux. Vous choisissez les contacts, définissez l’offre et traitez les réponses reçues. L’intégration automatique à un CRM et la gestion continue des campagnes ne sont pas comprises dans le prix du calculateur.
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Quelle forme correspond à l’objectif
Si des personnes concrètes doivent être atteintes, un mailing adressé est pertinent. Si la visibilité dans une localité, un canton ou une zone de chalandise compte, l’envoi non adressé convient mieux.
Mettre en œuvre le marketing direct avec FlyerMail
Dans le calculateur, choisissez d’abord le type d’envoi : flyers selon la zone et le public, ou envois adressés selon le nombre de destinataires. Ajoutez format, impression et date pour calculer le prix, puis envoyez votre demande de devis ou votre commande.
Planifier le marketing direct comme campagne postale
Une bonne campagne de marketing direct ne commence pas par l’impression, mais par l’objectif, la cible et la logique d’envoi. Le calculateur couvre la production et l’envoi postal sélectionnés. Prévoyez séparément la création du visuel, le traitement des réponses par votre équipe et les autres actions publicitaires éventuelles.
Définir l’objectif de campagne
La campagne doit-elle acquérir de nouveaux clients, activer des clients existants, informer ou provoquer une action concrète ? L’objectif détermine le mode d’envoi, le message et le volume.
Choisir données ou zone
Pour les campagnes adressées, la qualité des données destinataires est décisive. Pour les campagnes non adressées, la sélection propre des localités, codes postaux ou cantons compte.
Aligner format et mode d’envoi
Flyer, lettre, annexe ou flyer plié ont des usages différents. Format et modèle d’envoi doivent correspondre au message, au budget et à l’impression souhaitée.
Clarifier la prochaine action
Le marketing direct nécessite une prochaine étape claire : demande, visite, commande, rendez-vous, bon ou réponse. La campagne devient ainsi plus mesurable.
Les points clés de votre projet
Définir consciemment la cible
Le marketing direct fonctionne mieux lorsque destinataires, zone et message sont cohérents. La campagne n’est pas seulement envoyée, elle est planifiée de manière ciblée.
Choisir adressé ou non adressé
Les mailings adressés conviennent aux contacts personnels et aux clients existants. L’envoi non adressé de flyers convient à une portée régionale sans liste de destinataires.
De l’impression à l’envoi
Fichiers d’impression, annexes, zone cible, type d’envoi et timing sont coordonnés avant le départ. La campagne reste ainsi pilotable sur le plan opérationnel.
Choisir le type d’envoi
Sans fichier d’adresses, choisissez les flyers avec une zone et un public. Pour les cartes postales, selfmailers ou lettres, utilisez le nombre de destinataires de votre fichier. Les deux options se calculent avec ou sans impression.
Thèmes liés
Publicité postale en Suisse
La publicité postale en Suisse regroupe des campagnes qui peuvent être réalisées sous forme de flyers non adressés ou de courriers adressés.
Publicité par flyers par voie postale en Suisse
La publicité par flyers en Suisse peut être planifiée comme campagne postale avec impression, zone, quantité et envoi.
Planifier la publicité en boîte aux lettres
Pour une action locale, la zone d’envoi doit correspondre à la zone de chalandise de votre commerce, offre ou événement.
FAQ rapide
Le marketing direct est-il réservé aux grandes entreprises ?
Non. Les PME et entreprises locales utilisent aussi le marketing direct avec succès lorsque la cible et l’offre sont clairement définies.
Puis-je limiter le marketing direct à une région ?
Oui. Les localités, codes postaux, cantons et segments cibles peuvent être définis précisément dans la planification.
Comment démarrer le marketing direct avec FlyerMail ?
Pour les flyers non adressés, choisissez la zone et le public. Pour les cartes postales, selfmailers et lettres, indiquez le nombre de destinataires de votre fichier. Le format, l’impression et la date complètent le calcul.
Comment attribuer les réponses à une campagne ?
Utilisez par exemple un code d’action, une page dédiée ou une question lors de la prise de contact. Notez la période et la quantité envoyée. Vous pourrez comparer réponses et commandes aux coûts, sans présumer d’un taux de réussite.
Étape suivante
Choisissez le type d’envoi, le format, l’impression et la date. Pour les flyers, sélectionnez la zone ; pour les envois adressés, indiquez le nombre de destinataires. Vous pouvez ensuite demander un devis ou envoyer une commande, même sans pièce jointe.