Répartir le budget disponible
Listez les prestations nécessaires et la part destinée à la création, à la production et à l’envoi. Comparez uniquement les prestations dont vous avez besoin ou que vous commandez.
Publicité directe : planifier le budget
Le budget de publicité directe comprend plus que l’expédition. Il dépend du public à atteindre, de la production nécessaire et de la manière dont vous souhaitez suivre les réactions à la campagne.
Commencez par un message clair et une zone limitée ou une liste de destinataires définie. Séparez production et envoi des dépenses éventuelles de création ou de traitement des réponses.
Guide pratique sur Publicité directe : planifier le budget
Adapter la portée à la cible
Davantage d’envois ne signifie pas automatiquement davantage de demandes pertinentes. Évaluez si une zone plus précise ou une liste mieux ciblée correspond à votre action.
Relier résultats et dépenses
Notez les coûts de campagne et les réponses attribuables. Le coût par réponse se calcule après l’action à partir de ces données ; aucun taux de réponse fixe ne peut être garanti.
Planifier les coûts de publicité directe de façon réaliste
Une bonne planification des coûts ne distingue pas seulement le bon marché du cher. Elle montre quelles variables modifient vraiment le prix. En publicité directe, portée, type d’envoi et production sont dédéterminants.
Non adressé ou adressé
La publicité directe non adressée est pilotée par zones. La publicité adressée nécessite une liste de destinataires et suit un autre processus de production et d’envoi. Cela modifie nettement la structure de coûts.
Volume, zone et cible
Le nombre d’envois découle des localités, codes postaux, cantons et groupes cibles sélectionnés. Les petites campagnes peuvent avoir une structure différente, car l’effort de base et la logistique pèsent davantage.
Impression et matériel
Format, type de flyer, papier et grammage influencent les coûts d’impression. Calculer envoi et impression ensemble permet d’identifier plus vite la variante économique.
Du calcul à l’offre
Le calculateur fournit une base structurée. Avant l’exécution finale, données, impression, fenêtre d’envoi et détails opérationnels sont vérifiés afin que l’offre corresponde à la campagne.
Points clés sur Publicité directe : planifier le budget
Le type d’envoi comme base de coûts
Flyers non adressés, informations officielles et lettres adressées suivent des processus opérationnels différents. Le type d’envoi choisi est donc un facteur de coût central.
Zone et volume pilotent le prix
Localités, codes postaux, cantons et groupes cibles déterminent le nombre d’envois. Plus la zone est précise, plus la planification des coûts est fiable.
Impression calculée séparément
Lorsque l’impression via FlyerMail est choisie, format, papier, grammage et type de flyer entrent dans le calcul. Envoi et impression restent ainsi transparents.
Préparer votre campagne postale
Décrivez l’offre, les destinataires ou la zone et la date souhaitée. Le calculateur permet de préparer l’envoi avec impression facultative.
Thèmes liés
Coûts d’envoi de flyers en Suisse
Le coût d’envoi des flyers dépend d’abord de la zone choisie et du nombre de ménages à atteindre.
Coûts des mailings adressés
Pour un mailing adressé, le fichier de destinataires et la préparation de l’envoi font partie du budget.
Publicité directe par courrier en Suisse
La publicité directe en Suisse permet d'envoyer des messages imprimés directement aux boîtes aux lettres ou à des destinataires définis.
FAQ rapide
CHF 190 est-il le prix total pour 1’000 flyers ?
Non. CHF 190 est le tarif de base pour 1’000 flyers en catégorie A. Pour un tirage de 1’000, le supplément est de CHF 240, soit CHF 430 hors TVA et sans impression.
Les campagnes adressées sont-elles plus chères que la publicité non adressée ?
Les campagnes adressées ont généralement d’autres facteurs de coûts, car listes de destinataires, préparation des données et processus d’envoi fonctionnent différemment. L’objectif concret est déterminant.
Les coûts d’impression sont-ils inclus ?
Oui, si l’impression via FlyerMail est activée dans le calculateur. Le format, le type de flyer, le papier et le grammage sont alors pris en compte en plus de l’envoi.
Comment obtenir une offre ferme ?
Vous saisissez zone, type d’envoi, cible, options d’impression et cadre d’envoi dans le calculateur. La demande est ensuite vérifiée et poursuivie comme offre adaptée ou confirmation de mandat.
Comment calculer le coût par réponse ?
Divisez le coût total de la campagne par le nombre de réponses attribuées. Utilisez la même base de coûts et la même période pour toutes les variantes. Une réponse n’étant pas une vente, analysez les commandes séparément.
Étape suivante
Indiquez la zone, le public, le format, l’impression souhaitée et la date. Vous pouvez demander un devis ou soumettre une commande à vérification. La demande peut être envoyée sans pièce jointe.